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【サプライズ】VIE DE FRANCE(ヴィ・ド・フランス)は山パン

VIE DE FRANCEといえば、
おしゃれなパンが手頃なお値段で買えるパン屋さん。
結構チェーン展開していて、朝はきれいめのOLさんで混雑している印象。

そう、結構僕にとっては敷居のあるパン屋さんでした。

で、最近知ってびっくりしたのは、
そのおしゃれ系のパン屋さんのヴィドフランスが山崎製パンの子会社であったことです。

山パンは、おいしいパンを世界中に提供している優良企業で、
僕もパンの生産ラインを担わせていただいたこともあります。

でも、山パンにはおしゃれ感はなく、
唯一、松たか子がお皿のキャンペーンをしているところだけおしゃれ感があるかなと。

ヴィドフランスは山パンの横展開の成功だと僕は思います。
売上とか利益とかの貢献はわからないけど、
一般的すぎるパンを少しブランディング化し、
コンビニのパンとの差別化を図れているところは成功だと僕は思います。

きれいめのOLさんの朝食に選ばれているのは成功ですね、やっぱ。

一般に広く浸透することは圧倒的な成功であるが、
それを飛び越えるブレークスルーを多くの企業は悩んでいる。
そんななか、山パンのこの横展開は間違いなく良いケースだと思う。
パンのノウハウを十分に生かした、ヴィドフランス、あっぱれですね〜


<その他で横展開で思いついたもの>
一般的:トヨタカローラ店とか
横展開:ネッツ店

一般的:タケオキクチ
横展開:TK系のお店

一般的:コムサデモード
横展開:コムサイズム、モノコムサとか

アパレルは横展開がしやすそう。また思いついたら更新しよっと




コメント
横展開もターゲットによってどんなものになるか変わるよね。
ブランドは低価格路線に流す時は冒険だと思う。
「ユニクロが低価格路ブランドを作るに至った経緯」とかいい思考の勉強になりそうよん。
  • あんり
  • 2007/10/15 7:40 AM
低価格はチャレンジングだよね。。
既存ブランドを傷つける可能性が高くて。ブランドを隠して生産ラインとかデザイナーを併用するケースがあるよね
  • おく
  • 2007/10/28 1:46 PM
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